中石化正式卖咖啡 一杯98#咖啡加满谢谢!
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中石化正式卖咖啡 一杯98#咖啡加满谢谢!

对于不少开车的人来说,在平时的时候,去加油站就是常规的了。“开车犯困,来杯98#易捷咖啡,顺便加个油。”谁也没想到,曾经92#、95#和98#这些汽油标号,现在成为了中石化易捷利利店里等待消费者选择的咖啡品类。9月3日,中石化易捷便利店,发布全新品牌“易捷咖啡”。


咖啡

为什么便利店都爱卖咖啡,一个零售终端推出一款咖啡本身不算大事,但如果这个零售品牌的网点规模巨大,那其影响力可就不小了。多个便利店品牌都陆续推出了现磨咖啡业务,大多采用阿拉比卡咖啡豆,价格则在10元——14元左右。如今中石化易捷也做出了同样的策略,这些便利店业者做出“同款举措”自有其背后的商业逻辑。

如今都讲究体验式消费,很多购物场所提供的不仅仅是商品,还需提供服务,尤其是体验式服务,售卖咖啡也是提供附加服务和体验式产品的一种。尤其对于开设在商务区的便利店而言,出售咖啡是契合商务消费人群的。而中石化易捷的门店,一般开设在加油站这类交通枢纽和休憩区域。

随着咖啡消费的增加,2018年中国人均咖啡消费量为6.2杯,随着人们生活水平的提高和对咖啡文化认知程度不断增长,加之巨大的人口红利,刺激国内咖啡消费,预计到2019年末,中国人均咖啡消费量达7.2杯,这些数据都足以见到消费者对咖啡有越来越强烈的需求,作为即时消费品,在便利店购买咖啡比在专业咖啡店购买方便。

可能有人会说,虽然方便,但是便利店出售的咖啡口感应该比不上专业咖啡店吧?是的,可是品牌咖啡店的咖啡基本都在20多元至30多元一杯,有些可能更贵,而便利店的咖啡基本都在10元左右一杯,这样的价格优势自然会让消费者觉得性价比非常高。对于人们来说, 一杯98#咖啡加满就非常常见了!

中石化易捷便利店咖啡的售卖,客流不仅仅表现在实体店,更重要的是体现在会员的数量和黏性的增加,通过一些咖啡优惠或赠送活动来吸引新会员。很多线上线下的活动可以通过咖啡这类产品连接起来。对于咖啡在便利店的售卖其实是为了增加一个消费场景,来吸引更多的客人进店,继而引发其他消费可能。

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